Das editoriale Werk beschäftigt sich mit den wichtigsten Eckpfeilern auf dem Weg zu erfolgreichem City Branding: Der Stadt selbst, dem Branding, der Kommunikation, der Identität und dem Image. Es regt zur Diskussion und zum Nachdenken darüber an, welchen Einfluss Branding auf die Entwicklung der Stadt nehmen kann.
Die Praxis von Städten, auf sich aufmerksam zu machen, ist keineswegs neu. Vielmehr ist sie so alt wie die Stadt selbst. Während sich die Maßnahmen zu Beginn des 20. Jahrhunderts noch darauf beschränkten, durch Postkarten, Broschüren und Geschichten das Bild eines Ortes zu vermitteln, müssen sich Städte heute andere Mittel und Wege ausdenken, um ihre Zielgruppen anzusprechen.
Masterarbeit von Jürgen Scharf vorgelegt an der Fachhochschule Vorarlberg, Sommersemester 2012
Betreuung: Prof. (FH) Dipl. Des. Alexander Rufenach
Authentische Werte zu finden, Konzepte zu entwickeln und diese nicht nur erkenn- sondern auch erlebbar zu machen, wird für Städte zukünftig wichtig sein. Gestalter werden somit zu zentralen Partnern von Städten, um deren wesentliche Merkmale zu erarbeiten. Dadurch wird für urbane Räume die Grundlage für eine klare Positionierung auf dem „Weltmarkt“ der Städte geschaffen, um sie nachhaltig in den Köpfen der Menschen zu verankern.